REKLÁMETIKAI KÓDEX

BEVEZETÉS

A Magyar Sörgyártók (Hazai/Magyar Sörgyárak) Szövetsége a Kulturált, felelősséggel történő alkohol fogyasztás elkötelezett híve. A Szövetség a magyar sörgyárak tradicionálisan szoros együttműködésén alapul. Ezen együttműködés a Sörgyártók hirdetési tevékenységére is kiterjed. E területen a Szövetség célja az, hogy bizonyságát adja a sörfogyasztás iránti felelős magatartásának tagjai hirdetési tevékenységének európai keretek között is progresszív szabályozásával.

I. A KÓDEX CÉLJA

1. Ezen kódex célja annak biztosítására, hogy a sör, illetve a sörrel kapcsolatos hirdetések a sör fogyasztását társadalmilag elfogadható módon ábrázolják, értve különösen ezalatt, hogy:
(a) a hirdetések semmiképpen sem ösztönözhetnek az alkohol felelőtlen mértékű fogyasztására, illetve
(b) a mértékletes, felelősséggel történő alkoholfogyasztást mutassák be követendő magatartásként.

2. Célja továbbá a kódexnek, hogy az Európai Unióhoz való csatlakozás jegyében elősegítse az önszabályozás harmonizációját az EU országok hasonló szabályozásával. Ebből kifolyólag az alábbi kódex több EU tagország önszabályozó rendelkezéseinek figyelembe vételével készült.

II. A KÓDEX HATÁLYA

3. A kódex hatálya kiterjed minden a Szövetség valamely tagja által Magyarországon gyártott, vagy általa forgalomba hozott sörfajtának a tag által megtermelt és fizetett magyarországi hirdetésére.
3. A kódex hatálya nem terjed ki az alkoholmentes sörökre.
4. A kódexhez bármely a Szövetségben tagsági viszonnyal nem rendelkező hazai sörgyártó szabadon csatlakozhat.

III. ÁLTALÁNOS RENDELKEZÉSEK

5. A kódex szempontjából „hirdetésnek" minősül minden fizetett reklám, újságcikk, riport, továbbá olyan promóciós anyagok, mint brosúra, poszter, videó felvétel, stb., abban az esetben, ha nyilvánosságot kaptak.
6. Kiskorú minden 18. Évét be nem töltött személy.
7. A hirdetések sem direkt, sem ráutaló módszerekkel nem buzdíthatnak a sör túlfogyasztására (lerészegedésre).
8. A sörfogyasztás társasági tevékenységként történő ábrázolása, valamint a sör szomjúságcsillapító, frissítő jellegének hangsúlyozása megengedett.

IV. KISKORÚAK IRÁNTI FELELŐSSÉG

9. Hirdetés nem szólhat kiskorúnak és nem ábrázolhat kiskorúakat sörfogyasztás közben, vagy sör fogyasztására utaló helyzetben. Családi vagy más hasonló környezetben kiskorúak feltüntethetők, de egyértelművé kell tenni, hogy nem fogyasztanak sört.
10. Kiskorúak oktatási intézményeiben, kiskorúak összejöveteleire szolgáló társasági helyiségekben, valamint a nekik szóló kiadványokban sört semmilyen formában nem lehet hirdetni.
11. Nem használható sör hirdetésére olyan média, amelynek közönsége kifejezetten kiskorú, valamint nem hirdethető sör ilyen kiskorúaknak szóló műsort megelőzően vagy azt közvetlenül követően.
12. Nem használhatók sör hirdetésére az Internet elsősorban kiskorúak által használt, vagy nekik szóló oldalai.
13. A hirdetés nem ábrázolhat olyan sört fogyasztó és/vagy sörfogyasztásra felhívó valós vagy kitalált példaképet, aki kifejezetten kiskorúak körében népszerű.

V. AZ EGÉSZSÉG VÉDELME

14. A hirdetés nem állíthatja, hogy a sör fogyasztása gyógy-, nyugtató vagy serkentő hatású. Orvosok, vagy más gyógyító személyek a hirdetésben nem szerepelhetnek.
15. A hirdetés nem alapulhat pusztán annak hangsúlyozásán, hogy valamely sörnek magasabb alkohol tartalma van és ennél fogva alkoholtartalmának hatása előbb vagy tartósabban érezhető.
16. A sör egészségre ártalmas mennyiségű eseti vagy rendszeres fogyasztása hirdetésben nem sugallható.
17. A sörfogyasztás egészségre ártalmas módjai (pl. sörivó verseny) hirdetésben nem mutathatók be.
18. Sört egészségügyi intézmények (kórházak, rendelőintézetek, stb.) nem lehet hirdetni.

VI. BIZTONSÁG

19. A hirdetésnek a sör felelősséggel történő fogyasztását kell ábrázolnia, így különösen nem tüntetheti fel a sörfogyasztást járművezetéssel összefüggésben, kivéve, ha a járművezetés sörfogyasztás utáni mellőzésére hív fel. Nem tüntethető fel a sörfogyasztás továbbá más egészségre vagy testi épségre veszélyes tevékenység folytatásával kapcsolatban sem vagy egyéb olyan helyzetekben, amikor a sörfogyasztás veszélyt idézhet elő.
20. Nem mutatható be a sörfogyasztás munkahellyel vagy munkahelyi tevékenységgel kapcsolatban, kivéve, ha egyértelmű, hogy a munkanap véget ért.

VII. SÖRFOGYASZTÁS ÉS TÁRSADALMI KÖRNYEZET

21. Sör hirdetése nem marasztalhat el, nem kritizálhat vagy tehet nevetségessé sört nem fogyasztókat.
22. A sör hirdetése nem irányulhat terhes anyák vagy mentálisan sérülékeny egyének felé.
23. A hirdetés nem mutathatja be a sört, mint szellemi, fizikai és szexuális teljesítőképességet, vonzalmat vagy népszerűséget növelő italt.
24. A sör fogyasztása nem állítható be kihívásként vagy bátor, merész, férfias tettként.
25. A hirdetés nem sugallhatja, hogy a sörfogyasztás elengedhetetlen a sikerességhez és a sörfogyasztás visszautasítása a gyengeség jele.
26. A hirdetés nem ajánlhatja a sört személyes problémák megoldásaként.

VIII. HUMOR

28. Sör hirdetése lehet humoros, azonban a humor nem irányulhat a kódex szabályainak megkerülésére.

IX. ETIKAI ELJÁRÁS ÉS FELÜLVIZSGÁLAT

29. Amennyiben a Szövetségnek az Önszabályozó Reklám Testület-tel érvényes együttműködési megállapodása van a megállapodás alapján a kereskedelmi kommunikációt érintő bejelentéseket -panaszokat illetve a kért vizsgálatokat az Önszabályozó Reklám Testület vizsgálja meg, melynek döntését a tagok magukra nézve kötelezőként elfogadják, beleértve termékek piacról történő azonnali, vagy meghatározott időtartamra történő kivonását illetve a határozatnak Önszabályozó Reklám Testület és a Szövetség honlapján való megjelentetését. Amennyiben az Önszabályozó Reklám Testülettel az együttműködés megszűnik a Szövetség haladéktalanul köteles más független szereplővel megállapodni a kereskedelmi kommunikációt érintő bejelentések kivizsgálásával kapcsolatosan. A jelen Reklámetikai Kódex bármely szabályának egyéb történő megsértése esetén a szabályszegést az Magyar Sörgyártók Szövetsége Etikai Bizottsága vizsgálja meg, felderítve a szabályok megszegésének tényét, a szabályszegés súlyosságát.

30. Etikai eljárás lefolytatását bárki kezdeményezheti az Etikai Bizottságánál. Az Etikai Bizottság köteles eljárni bármely tudomására jutott etikai szabályszegés, illetve erre vonatkozó bejelentés esetén.

31. Az Etikai Bizottság jogosult a körülmények felderítése érdekében a tagoktól a szükséges információkat beszerezni. A tagok mindenben kötelesek elősegíteni az Etikai Bizottság működését.

32. Az Etikai Bizottság ténymegállapító és javaslattételi jogkörrel rendelkezik. Vizsgálatának eredményét a Közgyűlés elé terjeszti, mely kizárólagosan jogosult az ügy elbírálására és a megfelelő szankciók megállapítására.

X. ALKALMAZHATÓ SZANKCIÓK

33. Az Etikai Bizottság vizsgálata alapján javaslatot tesz a Közgyűlés felé a vétkes taggal szemben szankció alkalmazására, melynek fokozatai:

a) Figyelmeztetés,
b) tagsági jogviszony felfüggesztése,
c) a Szövetségből való kizárás.

Budapest, 2009. április 16.