Kérdések és válaszok a Sörszövetségről
Általános kérdések a Szövetséggel kapcsolatban
1. Mi a Sörszövetség?
A Sörszövetség a három legnagyobb magyarországi érdekeltségű sörgyár (amelyek a hazai sörpiac közel 90%-át lefedik) képviseletét ellátó társadalmi szervezet. Szövetségünk 1991-ben alapította meg öt sörgyár; napjainkban három tagunk van.
2. Mik a Sörszövetség céljai?
Egységesen képviseljük a hazai sörgyártók közös érdekeit, információkat gyűjtünk az iparággal kapcsolatban, megteremtjük a szakmai egyeztetés fórumát, valamint egységes kapcsolattartóként jelenünk meg az egyes kormányzati szervek és a többi érdekképviseleti szerv felé.
3. Kik a Sörszövetség tagjai?
A Borsodi Sörgyár Zrt., a Dreher Sörgyárak Zrt. és a Heineken Hungária Zrt. alkotják napjainkban a Sörszövetséget.
4. Milyen társadalmi programokat szervez a Sörszövetség?
A felelősségteljes alkoholfogyasztásra és a józan vezetés fontosságára hívja fel a figyelmet JÓFEJ-kampányunk, amelyet 2009-ben már ötödik éve rendezünk meg.
A 2009-ben megalakított VEDD MAGAD KOMOLYAN Szakértői Kör a magyar gazdaságot és társadalmat is érintő témakörökben közös állásfoglalásokkal segíti majd a gazdaság szereplőit.
A felelősségteljes üzletvitel iránti elkötelezettségünket jelzi, hogy 2006-ban a söripar megalkotta saját Üzleti Kommunikációs Kézikönyvét. 2008-ban pedig megállapodást írtunk alá az Önszabályozó Reklám Testülettel, amely a sörrel kapcsolatos reklámok előzetes vizsgálatát és véleményezését végzi, valamint vita esetén vizsgálja az etikailag kérdéses reklámot.
5. Mi a JÓFEJ-kampány?
A JÓFEJ- (vagyis a Józan, Felelős Járművezető) kampányunkat immáron ötödik éve rendezzük meg idén.
A kampány során a fiatalok figyelmét hívjuk fel a felelősségteljes alkoholfogyasztás fontosságára, valamint arra, hogy ha alkoholt fogyasztottak, úgy soha ne üljenek volán mögé. A széles társadalmi összefogással szervezett kampány sikerét nagyban jelzi, hogy 2008 folyamán több mint 40 ezer fiatalhoz jutott el üzenetünk.
2009-ben egy kreatív megoldással interaktív, web 2.0-ás platformra helyeztünk a JÓFEJ-kampányt is, így a www.jofej.info.hu oldalon számos érdekesség várja majd a fiatalokat. A megújuló honlapon létrejövő "JÓFEJ" csoportok a web 2.0-ás rendszerbe regisztrálva megoszthatják majd tapasztalataikat, gondolataikat, bulikat szervezhetnek, különféle versenyeken vehetnek részt és megoszthatják egymással fényképeiket, videóikat.
6. Mi a VEDD MAGAD KOMOLYAN Szakértői Kör?
A VEDD MAGAD KOMOLYAN Szakértői Kört 2009-ben hívta életre Szövetségünk. Úgy gondoltuk, hogy mivel a söripar jelentős hatást gyakorol a magyar gazdaságra, így létrehozunk egy válogatott Szakértői Kört, amely a magyar gazdaságot és társadalmat is érintő témakörökben közös állásfoglalásokkal segíti majd a gazdaság szereplőit és a magyar társadalmat.
A VEDD MAGAD KOMOLYAN üzenet mentén arra kívánjuk ösztönözni mind a tagvállalatainkat, mind a gazdaság egyéb szereplőit, hogy hangsúlyozott felelőséggel viseltessenek a környezetért és a fogyasztókért, és tegyék mindezt úgy, hogy üzletviteli gyakorlatuk követendő példaként szolgáljon mások számára.
A Szakértői Kör tagjai között (a Sörszövetség elnökén, valamint a tagvállalatok vezérigazgatóin túl) nyolc neves szakértőt találunk, akik szakmájukban elismertek és sikeresek, valamint bizonyították elkötelezettségüket saját szakmájuk és a társadalom iránt.
A Szakértői Körről bővebb információk a www.veddmagadkomolyan.com honlapon találhatóak.
7. Milyen hazai szervezetekkel működik együtt a Sörszövetség?
Az Önszabályozó Reklám Testülettel (ÖRT) 2008-ban kötöttünk megállapodást, amelynek értelmében az ÖRT végzi a sörrel kapcsolatos reklámok előzetes vizsgálatát és véleményezését, valamint vita esetén vizsgálja az etikailag kérdéses reklámot. Az ÖRT szükség esetén döntést hoz, amelyet a Sörszövetség tagvállalatai elfogadnak.
A Hulladék Munkaszövetséggel (Humusz) szintén együttműködünk a környezetvédelem és a termékcsomagolási módszerek területén.
8. Milyen nemzetközi szervezetekkel működik együtt a Sörszövetség?
Tagja vagyunk az Európai Sörgyártók Szövetségének, amely az európai sörgyárak érdekeit képviseli európai szinten.
A magyar söriparral kapcsolatos kérdések
1. Melyek a magyar söripar legfontosabb jellemzői?
A söripar - 150 Mrd Ft nagyságrendű éves bevételével - a húsipar után a második legnagyobb élelmiszeripari ágazat Magyarországon.
A söripar a magyar gazdaságban betöltött szerepét kellő mértékben jelzi, hogy 2008-ban közel 55 milliárd forinttal járult hozzá az államkincstárhoz; valamint a söripar által közvetlenül foglalkoztatottak száma a válság ellenére sem csökkent. 2008-ban a söriparban dolgozók száma 2086 fő volt.
2. Mekkora a Sörszövetség tagvállalatainak piaci részesedése a hazai sörpiacon?
A Sörszövetség tagvállalatai (a Borsodi Sörgyár Zrt., a Dreher Sörgyárak Zrt. és a Heineken Hungária Zrt.) összesen 90%-os részesedéssel bírnak a magyar sörpiacon.
3. Milyen trendek uralkodtak 2008-ben a sörpiacon?
2008-ban összesen 7%-al csökkent az eladás az előző évhez képest. A hazai piacon a csökkenés 10%-os, amelyet a közösségi kivitelben elért 73%-os emelkedés némileg kompenzált.
A söripar a középkategóriájú szegmens, a fő márkák megtartására koncen¬trálta erejét 2008-ban, ezért ebben a szegmensben sikerült a volumeneket is jobban megtartania és relatíve jobban teljesítenek a prémium szegmensek is. A gazdaságos, olcsó sörök a 2008-as év vesztesei a volumen tekintetében.
A csökkenő fogyasztás az alkoholmentes sörökre is kiterjedt, ebben a szegmensben szintén kb. 10%-os csökkenés volt érzékelhető 2007-hez képest.
A söripar adófizetési képessége romlott 2008-ban. A majd 5 Mrd Ft-tal kevesebb adófizetés leg¬nagyobb elmaradása a jövedékei adóbevételben van. A kiesés nemcsak a volumen elmaradásából, hanem a termékösszetétel kedvezőtlen alakulásából is származik.
4. Milyenek a magyar söripar kilátásai 2009-re?
A gazdasági válság 2008-ban elérte a hazai söripart is: 2007-hez képest 7%-al csökkent az eladás. 2009-ben folytatódni látszik ez a trend: a csökkenő kereslet és a fizetőképesség csökkenése miatt úgy gondoljuk, hogy az emberek inkább az alacsonyabb árfekvésű szegmensből válogatnak majd, ahol leginkább az ár számít.
Előrejelzésünk szerint 2009-ben kb. 5%-os csökkenés várható az értékesítésben.
Az iparágat egyrészt jelentős mértékben érinti a gazdasági válság; másrészt a 2009. július 1-étől érvényes 25%-os ÁFA, valamint a jövedéki adó emelkedése a sörgyártókat nehéz helyzet elé állítja.
A magyar söripar 2009-ben azzal a kihívással találja szembe magát, hogy a piaci feltételek ellenére hogyan őrizze meg, illetve erősítse az ismert sörmárkák piaci helyzetét.
5. Szeretnék több adatot megtudni a söripar 2008-as évéről. Hol találom ezeket?
A Sörszövetség 2008-as éves jelentésében minden fontos adat megtalálható. Az éves jelentést - a korábbi éves jelentésekkel együtt - a Sörszövetség honlapjának főoldaláról is elérhető, illetve az alábbi linken keresztül is: http://www.sorszovetseg.hu/files/annual_2008.pdf
